Notas ao café…

A era hype

Posted in notas ao café by JN on Janeiro 16, 2010

HYPE – Promoção levada ao extremo de uma pessoa, ideia ou produto. [An Advertising Glossary]


“Hope & Hype”
Bado, «Le Droit»

Susan E. Reed escreveu “The Avatar Decade”; Ángel Luis Lara no La Jornada decide pegar no mesmo tema e em “Avatar Obama y los Estados Unidos del hype“, escreve que estamos na era hype. Uma palavra que salta a todo o momento nesta nossa era da informação e que se refere a um produto cuja popularidade ultrapassou a sua qualidade; o que importa é o marketing, este é mais importante e real que o próprio produto. Lara escreve que o último hype americano é “Avatar” de James Cameron. O que se escreve é que foi filme mais caro de sempre, o que revolucionou todos os efeitos especiais e foi rodada em 3D; nada sobre o conteúdo. Não é o que importa em “Avatar”. Lara escreve que “Avatar” na realidade não é uma filme mas sim uma metáfora de um país: os EUA são nos dias de hoje, de Barack Obama, o maior de todos os hypes. É desta forma, concorde-se ou não, que Lara vê a actual política americana no mundo:

[…] Un avatar es una imagen que representa a una persona en entornos virtuales como Internet, los videojuegos o los juegos de rol. Ahora también en la política. Durante el primer año de gobierno de Barack Obama hemos averiguado que en realidad él no concurrió a las elecciones que le llevaron hasta la Casa Blanca: fue su avatar el que hizo campaña. Pierre Levy explica en uno de sus libros que lo virtual nunca se opone a lo real, sino a lo actual. Los políticos producen realidad, pero nunca cumplen lo que prometen. Ni una sola de las promesas con las que Obama se ganó el voto y la ilusión de la mayoría de los estadunidenses ha sido actualizada: él no ha hecho nada de lo que su avatar dijo que haría. Con él la política no sólo ha sido confinada en un entorno virtual, ha sido definitivamente convertida en marketing. Avatar Obama es un inmenso hype. Signo y envoltorio: pura marca.

Uno de los pilares del bucle retórico que activa permanentemente todo gobierno estadunidense es su carácter imperial: una nación elegida por Dios para guiar los destinos del mundo. Avatar Obama volvió a hacer hincapié en ello durante la ceremonia en la que le fue entregado el Premio Nobel de la Paz. Pese a la imparable caída en picado del poder de mando estadunidense, sintetizada en su dependencia económica y su incapacidad militar para dominar Oriente Medio, y directamente proporcional a la creciente supremacía china en la geometría mundial, Washington sigue empeñado en nutrir los imaginarios colectivos con una semántica de superpotencia. Ese Estados Unidos, sin embargo, no es ya más que una representación. Un inmenso hype desatado. […]

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